La Fédération nationale des chasseurs lance une nouvelle campagne TV pour promouvoir la chasse. Objectif assumé : toucher de nouveaux publics et élargir la sociologie des chasseurs.
Une campagne conçue pour sortir la chasse de son image traditionnelle
La Fédération nationale des chasseurs vient d’annoncer le lancement d’une nouvelle campagne de communication nationale destinée à promouvoir la pratique de la chasse et à encourager de nouveaux publics à franchir le pas.
Trois spots télévisés de vingt secondes constituent le cœur de ce dispositif. Leur mécanique narrative est simple : une scène du quotidien urbain (embouteillages, écran de smartphone, télévision anxiogène) puis un choix. Se lever, quitter la routine, sortir. Et aller chasser.
La signature retenue résume cette intention : « Qui va à la chasse… trouve sa place. »
Un slogan qui insiste moins sur l’acte de chasse lui-même que sur l’idée d’appartenance : trouver un espace, un groupe, un lien avec la nature et avec les autres.
Le message est clair : la chasse n’est pas présentée comme une tradition figée, mais comme une pratique capable d’accueillir des profils différents.
Trois publics ciblés : jeunes, femmes et quadragénaires
La campagne ne s’adresse pas indistinctement au grand public. Chaque film vise un profil précis : les jeunes hommes, les femmes et les quadragénaires.
Ce choix est logique : depuis plusieurs années, la chasse cherche à élargir sa sociologie.
Les fédérations constatent en effet deux tendances parallèles : d’un côté un vieillissement du corps des chasseurs, de l’autre une curiosité croissante de publics qui n’ont pas grandi dans un milieu cynégétique.
La campagne tente donc de parler à ceux qui n’ont pas hérité de la chasse mais pourraient la découvrir. Dans cette logique, la communication insiste sur l’expérience plus que sur la technique : convivialité, partage, relation au vivant.
Un plan média important
La campagne sera diffusée massivement entre le 15 mars et le 5 avril, avec plus de 1 400 passages TV sur les chaînes hertziennes, la TNT et les chaînes du câble et satellite.
Elle s’appuie également sur un dispositif numérique : diffusion sur les plateformes de replay et de streaming, ainsi que sur les réseaux sociaux. Les moins de 35 ans sont particulièrement visés, notamment via Snapchat et TikTok.
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Un partenariat avec le média Neo accompagnera l’opération avec une série de vidéos intitulée « Ma première fois », dans lesquelles des influenceurs découvriront la chasse.
L’idée est claire : montrer la chasse à des publics qui ne la connaissent pas.
Une communication qui assume le récit
La musique choisie pour accompagner les spots (« Le Chasseur » de Michel Delpech) n’est pas un hasard. Elle renvoie à une mémoire collective : celle d’une France où la chasse faisait partie du paysage culturel.
Pour Willy Schraen, président de la FNC, l’objectif reste le même depuis des années : expliquer ce qu’est réellement la chasse et rappeler le rôle des chasseurs dans la gestion des équilibres naturels.
Mais la tonalité évolue. La chasse n’est plus seulement présentée comme une pratique héritée : elle est proposée comme une expérience à découvrir.
Une bataille culturelle qui passe aussi par l’image
Depuis une dizaine d’années, les opposants à la chasse ont investi l’espace médiatique et numérique avec une communication simple, émotionnelle et souvent virale. La réponse des chasseurs passe désormais aussi par ce terrain.
Campagnes TV, réseaux sociaux, influenceurs, récits personnels : la Fédération nationale des chasseurs adopte progressivement les outils de communication contemporains.
Dans une société où l’image façonne largement les perceptions, la bataille culturelle se joue aussi là. La chasse ne se défend plus seulement dans les assemblées ou dans les tribunaux. Elle se défend aussi dans l’imaginaire collectif.
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